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　　　如今，企业的品牌化运作已经相当普遍。作为企业品牌化运作的一部分，企业网站也一直是其中不可或缺的要素。纵观整个网站建设市场，可以真正为企业提供品牌型网站建设的公司却并不多。记者经过走访调查，发现其中的原因主要有三个。

　　第一，绝大多数网站建设公司都以技术取胜，缺少对品牌的理解和研究。在网站建设时，过多强调设计本身的感觉，而没有把网站当做企业的品牌运作工具进行构建。这样建设出来的网站最终就会和品牌型网站建设的初衷相去甚远，而更像是一个技术化的产品。

　　第二，绝大多数网站建设公司缺少相对稳定的品牌客户，很难形成对品牌客户的服务意识。企业品牌的成长是一个不断发展和变化的过程，只有不断根据品牌不同阶段的特征去调整网站建设的模式，才能为品牌客户提供及时恰当的服务。

　　第三，绝大多数网站建设公司对品牌型网站建设概念的理解相对狭隘。除了企业的官方网站，品牌型网站建设还可以围绕企业品牌的受众层次、产品特点进行展开。认识到这一点，品牌型网站建设的业务模式将更加丰富。

　　针对如何突破这三个障碍，记者就此采访了上海卓麒互动技术总监郭健。卓麒互动具备丰富的品牌型网站建设经验，为包括雅马哈、中国银联、汇添富基金、光明乳业、德意集团、苏泊尔、一兆韦德等在内的多家品牌企业提供网站建设。