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　　随着传统品牌企业涉足电子商务行业，传统百货业态也频频触网。王府井百货集团旗下电商平台“王府井网上商城”近日上线。王府井网上商城涉及主要品类包含了女装、男装、美妆、服装、鞋靴箱包、珠宝配饰、运动户外、家居生活等品类。在品牌上，除GUCCI、BURBERRY、PRADA等国际品牌外，主营品类均为大众消费类的时尚品牌，重点面向网购消费市场。

　　王府井百货集团介绍，王府井网上商城是王府井百货集团重要的战略规划项目，前期投资一亿元。其电子商务的战略布局，是王府井网上商城在顺应市场规律与消费需求变化的前提下，对王府井百货集团信息化、电子化、现代化经营模式的探讨以及零售空间的延伸。

　　王府井百货创立于1955年，前身是北京市百货大楼。1991年组建北京市百货大楼集团企业集团，1993年集团股份改制后，并于94年在上海证券交易所挂牌上市，主要从事百货业态的经营和管理，目前在中国的20个大中城市开设近30家门店，商业经营面积近120万平米。

　　王府井百货早在2007年开始探索线上业务。发展初期，以北京双安商场、广州王府井、长沙王府井作为试点，将线上业务作为实体店服务延伸以及零售渠道的补充。2012年初，集团正式组建独立的电商运营团队。

　　在王府井百货未来五年规划中，将积极探索线上线下相结合的零售和营销新模式，希望依托传统线下百货实体，发挥实体店在配送效率、售后服务以及区域化等方面的优势，结合网络传播效率快、范围广、信息量大、交易方便等特点，提升供应商在品牌发展和规模销售上的效率，降低经营成本。

　　“王府井网上商城的上线，并非从线下商铺向线上网店的单纯转移，而是建立一个与王府井品牌形象相符的电商经营渠道。”王府井百货方面称。